773.广告效应
无论哪个男人回到家,发现还有一尾美人鱼等着自己,都是一件很幸福的事情。>
至少对许鑫而言便是如此。>
“回来啦?”>
妻子的问候,并没有换来丈夫的回应。>
许鑫的回答比言语更直接。>
他直接抱住了连高跟鞋都穿着的妻子。>
忽然间,鼻子里传来了一股香气。>
不是香水,而是沐浴露的味道。>
一瞬间,他就明白了……>
甚至脑子里出现了这样一幕画面。>
那个人前如同一尾精致倾城美人鱼一样的美妇人,在颁奖典礼后提前回到家里,先是照顾好了两个孩子,把他们都哄睡了。然后洗了个澡,褪去了一切名利场上的气息后,重新换上了这套爱人很喜欢的衣服,耐着性子,用最美的一面来迎接心爱的人。>
一下子,他心就融化了。>
不自觉的,他沿着妻子的脖颈间,像是猫咪一般舔舐。>
杨蜜半眯起了眼睛,歪头一边享受,一边问道:>
“和张子怡聊得怎么样?”>
“唔……我跟她提出了一个问题。”>
“什么?”>
“唔……用比喻来讲,大概是……生存,还是毁灭。”>
听到这话,懂了老公的“梗”后,她应了一声:>
“她选择了生存?”>
“不。”>
似乎要把妻子整个融化到自己怀里一样的许鑫轻声说道:>
“她别无选择。”>
“……”>
不得不承认,她最喜欢的,还是老公在不经意间所展露出来的这霸气的一幕。>
可惜,以他的性格,注定外人很难看到他这般的模样。>
外人看到的,永远都是尘埃落定之后的波澜不惊与一片从容。>
那就只好便宜自己啦。>
“明天什么时候走?”>
“定的是上午。”>
“多留一会儿呗,中午吃完饭走,好好陪陪我和孩子~”>
“嗯~”>
许鑫应了一声,接着拦腰把她抱了起来。>
“我爱你~”>
深情款款的告白,换来了被横抱着的美人鱼无比温柔的回应:>
“嗯,一万年~”>
……>
11号中午。>
许鑫带着万分的不舍,提着箱子,和刘知诗一起离开了家。>
临走前,两个娃还哭了。>
弄的他心如刀割。>
而看着他那难受的模样,刘知诗反倒安慰了他一路。>
不过许鑫也知道这是没办法的事情。>
该干的事情还是得干,那边一群人都在等自己。>
他现在只希望拍摄进程能顺利一点,好让他早点能回到家里陪妻子和孩子。>
下午3点多,他带着剧组的人重新回到了厦门。>
接着便让大家休息,调整状态。>
接下来的计划依旧是先把过渡镜头拍完,然后通过这些镜头,让大家重新沉浸在各自的角色之中,接着开始拍具体的戏份。>
而他们休息了,许鑫则开始继续优化自己手头上的剧本镜头。>
其实关于《烈日灼心》,他并没有什么拿奖不拿奖的执念。但他信奉要做就要做到最好。>
这一忙,就忙到了晚上接近10点。>
刚打算睡觉的功夫,一个电话打了进来。>
一看来电人,他直接接通:>
“喂,墨姐。”>
“哈……唔。”>
那边打了好大一个哈欠后,刘墨墨才说道:>
“我又跟她打了个电话……”>
“呃……”>
许鑫一愣。>
笑道:>
“收到消息了?”>
“嗯,刚起来,蹲厕所的时候刷到张子怡拿影后的。虽然我觉得没啥,但还是打了个电话。约着等下次回国去她那吃顿饭。所以你放心吧,不会有什么问题,有我呢。”>
“得,姐姐,大救星啊!”>
“哈~少来了你。以我对你的了解,做这件事,你要是没评估完风险才去做,我都不信……”>
许鑫只是乐,但不说话。>
而刘墨墨那边又打了个哈欠:>
“哈~唔。行,没别的事情了……我还约着玛格特一起去健身,不和你聊了。”>
“哟?你们俩联系上了?”>
“对啊,还挺投缘的。对了,你说王斯聪什么时候过来?”>
“下个月吧,我估计……怎么了?”>
“没,我琢磨着问问他主持人怎么说,让玛格特试试去。”>
“那我和他说声。”>
“也行呀~挂了啊~”>
“嗯。”>
电话挂断。>
许鑫想了想,找到了王斯聪的对话框,给他发了一条消息:>
“你去美国的时候,墨姐带个美女见你,挺适合当好声音主持人的。”>
王斯聪没回复。>
也不知道在干嘛。>
主动还是被动……>
他也没在意,收拾了一下手边的资料,都整理好后,看了下时间……>
洗澡去。>
……>
8月12号大清早。>
剧组按部就班的照常开机,自然而然的进入到了拍摄状态当中。>
没了任何俗事的打扰后,所有演员们进入状态的速度也很快。>
剧组平静运转了一周的时间,在18号这天,完成了5分钟左右,整部电影里剧组需要过渡的转场片段。>
刚好,18号这天厦门的天气很差,据说有一场雷暴天气。>
就在晚上。>
见状,他赶紧开始让剧组布置今晚上要拍的镜头。>
出租车司机杨自道在电影开头,被一伙人劫道,偶遇了伊谷春,结果他不仅没求救,还主动帮这伙劫道的人开脱的镜头。>
地点就选在一条还没通车的道路上。>
拍摄环境对于整部片子来讲,都是有数的上上之选。>
下午3点多,整个剧组就直接出发往那边走。>
而许鑫坐在车里抓紧时间休息,养精蓄锐的时候,齐雷打过来了一个电话。>
许鑫看了一眼来电人后,就随意的接通了过来:>
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“喂,齐哥,你说。”>
“忙不忙?”>
“不忙,转场呢,怎么了?”>
“王诠安的《白鹿原》拍摄许可,下来了。”>
“……”>
闭目养神的许鑫下意识的睁开了眼。>
想了想,问道:>
“刚下来?”>
“嗯,电影节结束后,他就提交了申请。今天走完了程序,批了下来。”>
“预算是多少?”>
“他报的是一个亿,但厂里就给了一千万。剩下的投资,他自己来找。”>
虽然这一切都在计划之中,并不值得什么意外。>
可听到这话后,许鑫还是来了句:>
“他有说什么没?”>
“倒什么都没说。”>
“这样啊……行呗。老天要下雨,姑娘要嫁人。随他去吧。”>
“嗯。我也是这么想的……对了,威尼斯电影节今年的开幕时间已经确定了,是8月31号。典礼时间在9月11号,他们要出手续给你订机票,你打算几号过去?”>
“私人飞机不给报销呗。”>
听到这话,齐雷那边眼神一阵古怪:>
“你把人家当冤大头了?”>
“哈哈~那就算了吧。告诉他们我坐私人飞机过去,做好地接准备就行了。10号我过去,12号回来。”>
“行,那你抽空让人把护照送过来一下。”>
“好。还有别的事情没?”>
“没,挂了吧。”>
俩人谁也没在为王诠安的事情多说。>
也没多说的必要了。>
心不在这的人,那就让他自由自在的飞吧。>
虽然这件事是许鑫一手促成的。>
但王诠安要不想走,那谁也不可能撵他。>
只能说这件事两边都算是“半推半就”。既然这样,那还有什么好说的呢?>
8月20日。>
周六。>
今天并不是一个很特殊的日子。>
但却是沃尔沃2012款90发布的时间。>
新车的发布,自然而然需要的是一系列的宣传动向。>
早在15号的时候,全国的沃尔沃4店里面,就已经出现了许鑫驾驶90的海报广告了。>
同步包括一些诸如公交站台、机场滚动的广告等等。>
90的广告语也伴随着这些广告,出现在人们的视野当中:>
“坐拥奢华,臻见真实。”>
用杨蜜粉丝的话来讲,那就是:>
“还别说,许狗开沃尔沃,还真是人模狗样的。”>
这句话伴随着这些平面广告,在两口子的粉丝之间广为流传。>
一时间竟然分不清这些人的成分到底是啥。>
但……>
沃尔沃嘛。>
懂得都懂。>
他们除了安全,好像也没别的啥买点了。>
这8个字的广告语,对一些想要买车,或者一直关注汽车资讯的人而言,并没有什么很特别的。>
并且,许狗和杨蜜开沃尔沃,也是早几年的新闻了。>
从杨蜜怀孕后,两口子就换了车。>
可以理解嘛,人家为了安全着想。>
也符合大众对沃尔沃的认知。>
所以,虽然平面广告作为预热手段,已经提前几天,在新车发布前就开始了。但沃尔沃的数据,用行业内人的话来讲,依旧是“半死不活”。>
没办法,安全和面子比较起来。还是后者更符合国人的心态一些。>
而沃尔沃这边也提前和百度、微博以及各类汽车销售平台那边沟通好了,这几天一直在做数据监测。>
只能说,数据很平稳。>
在同级别的车里,也就比更小众的讴歌、英菲尼迪强一些。>
勉强排在中大型的倒第三。>
直到8月20日中午12点。>
包括3、5等星级电视台在各家节目间隙里,投放这一分37秒的广告。>
对于很多观众来讲,这是一个极度难忘的回忆。>
想想看,中午一些人正一边吃饭,一边看着……就说5吧。大家一边吃饭一边看着体育新闻。>
在体育新闻结束之后,忽然,下一秒,电视的画面切换。>
从原本“滴滴啦啦啦”的新闻片尾轻松的音乐氛围,摇身一变,变成了16:9带黑边的画面。>
让好多看电视的人一愣。>
心说这不是5么?怎么开始放电影了?>
更绝的是6。>
前一秒还放着电视台金色的标志,响起了插播广告的声音,可下一秒,忽然变成了一座大厦的固定镜头特写,还真挺让人摸不着头脑的。>
啥意思?>
电影插播广告,广告还是一部电影?>
而收看各个电视台的人们带着疑惑,很快就看到了两个有些眼熟的身影。>
许鑫、杨蜜手挽着手出现在画面当中。>
紧接着,一个分外眼熟的黑哥们,穿着一身黑客帝国的服装造型,转过了身:>
“让我来告诉你们为什么会在这里……”>
许鑫,杨蜜,黑客帝国里的墨菲斯……>
以及那独特的胶片电影质感的广告……>
瞬间让许多人摸不清了头脑。>
接着伴随着广告的播放,从那大家都很熟悉的“红蓝”钥匙,以及车里的墨菲斯口中响起的帕瓦罗蒂的歌剧……>
在到最后那红衣女郎的惊鸿一瞥,与那只黑猫的回头喵喵叫……>
最后,黑下来的荧幕中,沃尔沃车标下面那句“挑战你对奢华的认知”广告语……>
当1分多钟的广告结束时,不知多少人脑袋上冒出了一堆问号。>
啥……啥玩意?>
汽车广告?>
汽车广告怎么和黑客帝国扯上关系了?>
许鑫和杨蜜拍黑客帝国?>
一堆疑惑在心头升腾。>
而这些疑惑,伴随着那独特电影质感的胶片风格,烙在了所有人的心中。>
12点开始广告投放时,还没什么。>
但当下午1点钟,沃尔沃的人收到了各大网站传来的实时监控数据,以及自己官网90的访问量报告都传过来后,他们得到了一组很奇怪的数据……>
沃尔沃天朝区官网访问量在一小时内,同比增长了百分之70。>
考虑到天朝人对购车、买车了解途径的习惯并不是通过电话预约或者是官方网站,而是更习惯在诸如汽车之家之类的选车网站上了解,沃尔沃平常官网那惨淡的浏览数据相比较,这忽然增幅的百分之70倒也不是不能理解。>
但很快,网站的人又给出了数据。>
许导拍摄的90广告浏览人数一小时内破万(真实数据)。>
重播率高达百分之47.3。>
也就是说,100个人里有接近一半的人,选择了重复观看官网上面的广告。>
这数据只说明了一件事,那就是该广告可以激发收看人的兴趣,让他们愿意付出时间多停留在广告界面一些时间。>
而下午2点,新一轮的数据再次回馈。>
官网的涨幅已经超过了百分之210。>
重播率已经上涨到了百分之72。>
并且,更关键的数据由百度方面给传了过来。>
截止到8月20日中午12点,沃尔沃90百度指数仅有12761。>
但12时到14时这个时间段,90的百度指数突破25185点。>
同比增长了百分之109。>
也就是说,广告投放仅仅2个小时,在百度搜索引擎上面搜索90的人,整整多了一倍还有余。>
并且,资讯指数的上升竟然高达百分之312。>
整个百度能检测到的社区话题数量,整整比平常多了三倍。>
当这数据一传递回来时,所有吉利·沃尔沃营销部的人全都喜上眉梢。>
虽然这数据会随着基数的增大而被稀释……>
但要知道,这种上升率,已经是很恐怖了!>
并且这还没完。>
下午5点半。>
全国沃尔沃4店21日预约试驾新款90车辆的人数被统计了出来。>
从15号到20日这5天时间里,全部预约试驾的人数仅仅有4768人。>
可这才半天不到,预约明日试驾车辆的人数就突破了4000人。达到了4103这个惊人的数字。>
要知道……>
这可是沃尔沃,可不是那门庭若市的。>
并且,90在中大型市场上面一直缺乏必备的竞争力。>
可单单只是一个广告,就让这个预约试驾的人数成功翻了一倍?>
这还仅仅只是一下午的时间……>
好家伙!>
所有人看到这个数据时,都已经能想象得到21号,90试驾车前排长队的画面了。>
虽然这些人数只是试驾,而并非购买者。>
可是……那也足够惊人了啊。>
要知道,去年一整年的时间,沃尔沃在全球的车辆销量,仅仅只有37.3万辆。>
而这37.3万辆的车子里面,天朝区仅仅贡献了三万辆的全部车型数字。>
可以说连十分之一都不到。>
而去年全年预约各类型车辆试驾的人,总数是不到10万人。>
从这方面来看,沃尔沃的用户群像还是比较明朗的。>
要么不来,只要人来了,用户转化率就很高。>
而现在许导仅仅用了这一个广告,半天的时间,就让预约的人数达到了去年的百分之4?>
我们这是请了哪路的财神爷过来了么?>
这数字也太离谱了吧?>
而事实是,不仅仅沃尔沃的人觉得离谱。>
同样的,国内也好,合资也罢,这些车企的人也都从一些渠道那边,收获了沃尔沃这边的数据与消息。>
一时间,所有人也都愣住了。>
一个广告,带来了这种效果?>
是许鑫的个人魅力大的缘故?>
不能啊。>
虽然必须要承认他是一名很厉害的导演……但他的粉丝可是从头到尾许狗许狗喊个不停的。>
更何况,人家都说有多少爱他老婆的粉丝,他就有多少黑粉……>
虽然这部广告杨蜜也出演了,但讲道理……这两口子要是代言个别的产品还行。这可是汽车,最低几万打底,动辄几十万上百万的汽车。>
这人凭啥能带动这么大的宣传度?>
虽然他们也不清楚这种宣传度下去,有多少人具备90的购买力……>
可谁也不会用购买力来衡量一段广告,或者一个名人所带来的效应。>
尤其是汽车领域,更加没有意义。>
他们争的是知名度。>
就像是奥迪,明明它的销量被丰田甩出了八百条街,可人们印象当中,丰田皇冠永远也比不上奥迪6是一个道理。>
品牌力量才是他们来争夺的。>
有品牌力量的支撑,才是他们同样的配置,但却卖的比别人贵,利润比别人高的最基本的保障。>
而现在一位导演的广告,能带给几乎可以说已经阶级固化了的汽车领域,如此大幅度涨幅的数据?>
要么,你在开玩笑。>
数据作假了。>
要么……>
这姓许的,莫非是什么财神爷转世?>
……>
“我明白了,你和他们回复说姐在准备新电影的角色,暂时没有在燕京。很抱歉不能应约……”>
“嗯,拒绝了吧。另外如果他们问许哥,也如实告知,告诉他们许哥和沃尔沃是2年代言合同,三支广告。”>
“其他的不用多说。”>
“好,就这样。”>
孙婷再次挂断了电话,踏着8月份青葱翠绿的芳草,一路回到了这座看起来才盖了不久的豪华庄园里面。>
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这地方就在伊金藿洛旗,明面上是商用旅游生态农庄。>
但实际上并不对外开放。>
许叔直接买了几百来亩地,盖的私家庄园。>
有草原,还引了一条小溪水,可以说是依山傍水,美不胜收。>
冰冰姐来拜访,姐特地来这陪她住的。>
人少。>
风景好。>
连孙婷都想着以后有钱了,自己也学着在这地方盖一座。>
反正租地也不贵。>
这边人少,很便宜。>
并且许叔还和她说,这边多了好多搞房地产的,房价马上要涨。>
虽然他感觉不长久,但这二年做做投资,趁消息还没散出来,低价买几套房子,到时候转手一卖,光是地皮就很值钱。>
孙婷觉得有道理,这几天正在和未婚夫商量这件事。>
打算买个三五套试试。>
“呼……”>
她呼吸了一口格外舒适,充满了芳草气息的空气,看着在落地窗外搭建的纳凉凉棚里闲聊的许叔、冰冰姐、蜜姐,直接推门走了出去:>
“姐。”>
“嗯,怎么说的?”>
杨蜜问道。>
“比亚迪的人想约您面谈,我让公司的人以准备角色为理由拒绝了。”>
“哦,好。”>
杨蜜点点头,而梁冰凝则在旁边说道:>
“国产汽车还是不考虑了吧,更何况是比亚迪,品牌也太低端了一些。”>
听到这话,杨蜜无所谓的耸耸肩:>
“我其实觉得比亚迪还好,我还挺喜欢0那个小车造型的。不过现在我也确实不想接广告,等过了今年再说吧。爸,你说呢?”>
一旁靠在躺椅上,笑眯眯看着自己的俩孙子在那撵狗捉羊的许大强随意的摆摆手:>
“几个钱嘛,不想接就不接……”>
说着,他看了下时间。>
“唔,快六点了哇,走吧,咱们去酒庄?那边烤全羊应该弄好了哇。”>
“我就不去啦。”>
谁知杨蜜直接拒绝:>
“暖暖和阳阳下午都玩疯了,也没睡觉。我刚在县里找到了一个婴儿洗澡的地方。晚上带他俩洗个澡,回去换衣服去。”>
说着,她站起了身来,对李豪说道:>
“豪哥,你送我们回县里吧?”>
“……”>
李豪看了一眼许大强,笑着点点头:>
“好。”>
俩人谁也没提梁冰凝怎么办。>
甚至都没考虑许大强带梁冰凝去葡萄园里吃烤全羊,万一喝酒了怎么开车。>
啥都没问。>
默契的一塌糊涂。>
而许大强呢,看了儿媳一眼……>
这是她来庄园住了几天后,第一次提出回县里。>
想了想,他也没吭声。>
反倒是梁冰凝站了起来:>
“我去下卫生间。”>
于是,杨蜜去抓两个玩疯了的娃回家。>
李豪和孙婷都跟了过去。>
梁冰凝去卫生间。>
留下了许大强靠在躺椅上,看了一眼儿媳,忽然露出了有些尴尬的模样。>
挠了挠头。>
“啊呀……怪不好意思哇。”>
他喃喃说道。>
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